39 место Красовицкий Александр

Александр Красовицкий - участник рейтинга ТОП-100. Статья опубликована в журнале Корреспондент №16 (105), 30 апреля 2004 года

(На момент написания статьи Александр Красовицкий - генеральный директор издательства Фолио, председатель правления Харьковской книжной фабрики имени Фрунзе)

Автор: Ирина Илюшина

По мнению Александра Красовицкого, генерального директора издательства Фолио, в Украине практически нет коммерческих авторов. Тем не менее он умудряется их находить: то реанимирует забытого классика советского периода Павла Загребельного, то зажжет новую звезду массовой литературы Ладу Лузину.

Среди коллег Красовицкий с недавних пор имеет репутацию успешного менеджера: эксперты называют Фолио крупнейшим издательством Украины. Кроме того, в то время, как книжный рынок Украины оккупирован российской книгой, до 20% тиражей Фолио идут в Россию.

Причем ради дела сдержанный и немногословный издатель способен на эксцентричные жесты. Так, контракт с Лузиной на издание ее книги Я - ведьма он подписал кровью.

Красовицкий делает ставку на русскоязычную литературу, и именно за это ему достается от национально-ориентированных коллег. Впрочем, издатель и не скрывает, что главный принцип его работы - не идеи, а коммерческий успех. «Кроме этого, у нас только два принципиальных подхода: не печатать порнографическую литературу и не лезть ни в какую политику», - говорит он.

Студенческий проект
Будучи студентом четвертого курса химфака Харьковского государственного университета, Красовицкий с несколькими товарищами решил попробовать себя в бизнесе - заняться распространением книг. Со временем появились оборотные средства, и тогда возникла идея собственного издательства. Еще год понадобился на то, чтобы собрать команду и организовать работу.

Первыми в Фолио вышли многотомные собрания сочинений мировых классиков - Джека Лондона и Жюля Верна. «Тогда мы просто не умели готовить книги. Выбрали классическую литературу потому, что ее легче было издать - только рассчитаться за права с переводчиками, а каких-то проблем с текстами не было», - вспоминает Красовицкий. Ставка на классику оказалось верной: Фолио постепенно превращалось в большое и успешное предприятие.

Однако кризис 1998 года, и как следствие - развал книжного рынка не позволили проекту Александра Красовицкого превратиться в книжного гиганта уровня российских АСТ или Эксмо. Книгоиздание пострадало практически во всех странах СНГ, кроме России, где успели вовремя ввести соответствующие налоговые льготы. Немало отечественных издательств закрылось, не выдержав конкуренции с российской книгой. К тому же заработки в Украине снизились, а вместе с ними - и спрос на литературу.

«По идее, мы тоже должны были закрыться. Было очень плохо: производство упало во много раз, нечем было платить зарплату, - рассказывает Красовицкий.- Но мы смогли вовремя перестроиться с тиражей в 100 тыс. на 3 тыс. Это нас спасло».

Через несколько лет, когда ситуация на книжном рынке относительно стабилизировалась, перед издателем открылось огромное поле деятельности. Фолио приняло новую концепцию - заполнить максимальное количество ниш. «Мы печатали все, кроме учебников и юридической литературы. Сейчас Фолио - многопрофильное издательство, которое присутствует во всех, кроме вышеназванных, сегментах рынка», - утверждает гендиректор.

Теперь была сделана ставка на массовую литературу. Это помогло вывести издательство на первое место в Украине по количеству наименований выпущенных книг. В 2003 году их было 458. А только за первый квартал текущего года - более 160. Столько наименований за три месяца - это много даже по европейским меркам, отмечает Красовицкий. Правда, он признает, что удержать подобные темпы на протяжении всего года вряд ли удастся. Ведь в первом квартале было напечатано много книг, которые не вышли в конце 2003-го. Основанием для этого послужила долгожданная отмена НДС на книги - соответствующий закон вступил в силу с 1 января 2004 года. Однако из-за юридических разночтений вопрос о том, платить НДС или нет - остается открытым.

Поэтому сегодня многие издатели приостановили деятельность, а уже отпечатанные книги не отправляют в продажу. Но не Фолио. «Я исходил из того, что если часть издательств прекратили работу, то на рынке появилось место. Поэтому мы максимально увеличили производство», - рассказывает Красовицкий.

Менеджер по призванию
Книгоиздание в Украине, по словам Красовицкого, стало доходным бизнесом после 2001 года, и каждый год его Фолио прибыли растут. В 2003 году средняя рентабельность выпуска книги в харьковском издательстве составляла 30%, оборот предприятия - $ 100-200 тыс. в месяц, объемы производства - до 200 тыс. экземпляров в месяц. И в том, что издательство пережило кризис и сейчас занимает лидирующие позиции на украинском рынке - безусловная заслуга его директора.

А в июле прошлого года он стал еще и председателем правления одной из крупнейших книжных фабрик Харькова - имени Фрунзе. До его прихода у нее была задолженность по зарплате за полгода. Сегодня фабрика не только рассчиталась со всеми долгами, но и в 4,5 раза увеличила объемы производства. Повысилась и зарплата персонала. В мае предприятию исполняется 130 лет, и к этой дате на его территории откроется самый большой книжный магазин Харькова.

«Красовицкий понимает, что такое книжный бизнес и знает те механизмы, пружины и каналы, которые им двигают. Он хорошо знаком с зарубежным опытом, в частности, российским», - считает Константин Родык, главный редактор журнала Книжник-review. По его словам, издательство приобрело сегодняшний статус в некоторой степени благодаря сотрудничеству с московским гигантом АСТ, выполняя его заказы и работая с его сетью распространения в России. «Это дает Фолио возможность накапливать оборотные средства и направлять их на выпуск украинской книги», - подчеркивает Родык.

Сам Александр Красовицкий считает сотрудничество с российскими коллегами полезным и взаимовыгодным. В то же время своим главным конкурентом в Украине он называет именно книгу из России. Правда, сегодня харьковское издательство, ранее практически русскоязычное, постепенно переориентируется на украиноязычную литературу (до 25% наименований книг). И издатель уверен в коммерческом успехе этой продукции.

Эксперты отмечают, что Красовицкий умеет не только издавать, но и раскручивать книги. Так, по мнению Васыля Шкляра, главного редактора издательства Дніпро, даже откровенно слабые произведения советских классиков, изданные в Фолио, расходятся хорошо.

Такая всеядность Фолио, где выпускают все - от классиков мировой литературы и современных интеллектуальных бестселлеров до сборников тостов и пособий по ремонту - вызывает снисходительные улыбки у представителей издательств, ориентированных на элиту. Успех Красовицкого они объясняют не столько удачным выбором авторов, сколько талантливым продвижением продукции на рынок. «Фолио доказало, что все можно продать, если правильно рекламировать», - подчеркивает Шкляр.

Однако сегодня вряд ли кто-то подвергнет сомнению то, что Фолио являет собой пример успеха в книгоиздании - сфере, которая более десяти лет считалась в Украине проблемной и малоприбыльной. «Фолио не из тех издательств, которые не ставят идею культуры во главу угла. Они все хорошо просчитывают, и если что-то издают, то можно утверждать, что это вещь прибыльная или хотя бы самоокупаемая», - уверен Родык

Досье
Дата рождения - 17 октября 1967 года
Возраст - 36 лет
Место рождения - Харьков
Место работы - Издательство Фолио, Харьковская книжная фабрика имени Фрунзе
Чем определяется его влияние? - Высокими книжными тиражами и успешными продажами в Украине и за рубежом
Чем занимался во время путча в 1991 году? - 19 августа вернулся из Москвы, во время путча был в Харькове. Переживал не столько за судьбу демократии, сколько за водителя издательства, который с машиной книг оказался в Москве в эпицентре событий
Был ли членом Компартии? - Нет
Нужно ли убрать памятники Ленину? - Нет
Отношение к Леониду Кучме - Отказался отвечать, «я от политики держусь подальше»
Оппоненты - Отечественные издатели, ориентированные на украиноязычную литературу
Имущество - Четырехкомнатная квартира в Харькове, акции Фолио
Доходы - 2-3 тыс. грн. в месяц

Резюме
1990 - основание издательства Фолио
1991 - закончил химический факультет Харьковского государственного университета
1992 - в Фолио вышла первая книга
1998 - резкое падение тиражей в Фолио
2001 - впервые после кризиса издательство наращивает обороты
июль 2003 - избран председателем правления Харьковской книжной фабрики имени Фрунзе
2004 - за первый квартал в Фолио поставлен рекорд - 160 наименований книг