63 место Мельничук Сергей

Сергей Мельничук - участник рейтинга ТОП-100. Статья опубликована в журнале Корреспондент №11 (100), 26 марта 2004 года

(На момент написания статьи Сергей Мельничук - владелец и президент холдинговой компании Блиц-Информ)

Автор: Ольга Хлопенкова

Еще недавно газета Бизнес, которой владеет Сергей Мельничук, считалась самой дорогой и эффективной печатной рекламной площадкой в Украине. Доходы от рекламы в ней приносили миллионы долларов. Но кадровые скандалы, сотрясающие холдинг на протяжении последних лет, вызвали лавину негативных слухов и свели на нет все маркетинговые усилия менеджмента издания. Теперь же придется приложить немало усилий, чтобы укрепить пошатнувшиеся позиции.

Впрочем, в других направлениях бизнеса - таких, как полиграфия и изготовление упаковки - холдинг Мельничука лидирует.

Заниматься предпринимательской деятельностью Сергей Мельничук начал после увольнения из армии. Первый его капитал, как и у подавляющего числа бизнесменов, стартовавших в то время, появился в результате торговых операций.

Но, в отличие от этого большинства, Мельничук не стал останавливаться на достигнутом. И в 1992 году, вложив все свои силы и деньги в издательский бизнес, организовав его вместе с друзьями. «Дело мы начали командой, которая сложилась из товарищей по роте в училище, уволенных, как и я», - вспоминал он в интервью газете День.

На первых порах ему помогали лишь несколько друзей и жена, а теперь число сотрудников холдинга превысило 4.000 человек. Во главе бизнеса бывший военный ставил родственников и друзей, с помощью которых были построены два завода по производству упаковки Блиц-Пак и Блиц-Флекс, а также самый современный в СНГ полиграфический центр Блиц-Принт. Кроме них, в активах Блиц-Информа газеты Бизнес (которой обязан своим появлением холдинг) и Бухгалтерия, журнал Натали, каталог Прайс-Листы.

Вначале Бизнес был, по сути, листком бесплатной информации о купле-продаже. Спустя четыре года после первого выпуска, в1996-м, рентабельность делового еженедельника Бизнес достигла 300%, а рекламные обороты в месяц сравнялись с отметкой в $ 1,5 млн. Теперь это издание претенциозно характеризует себя как «знамя юной украинской буржуазии». Не взирая на слухи о скорой гибели газеты, ей до сих пор приписывают влияние на бизнес-среду. Сегодня заявленный тираж еженедельника - 60 тыс. экземпляров.

Еще один удачный проект - журнал Натали - появился в 1995 году. Он сразу же завоевал популярность у украинских женщин. Через два года тираж женского издания увеличился в десять (!) раз - до 100 тыс. экземпляров. И до сих пор Натали является первым журналом в своей нише по сумме привлеченных рекламных бюджетов.

В результате состояние Сергея Мельничука - владельца 98% акций холдинга - по оценкам экспертов, находится в пределах $ 40-100 млн.

Достичь успеха ему, как считают аналитики, помогла военная дисциплина, на основе которой строились все направления бизнеса, а после и холдинг. Другие наблюдатели говорят, что, помимо армейской жесткости, Мельничуку свойственно стратегическое видение.

Среди других черт, присущих бизнесмену, многие отмечают умение зажигать и раскрывать таланты. «Это однозначно харизматическая личность», - утверждает Александр Антонец, проработавший под началом Мельничука три года. Теперь он - исполнительный директор газеты Деловая столица, главного конкурента Бизнеса. Блиц-Информ не зря называют кузницей кадров.

Однако неоднозначность кадровой и редакционной политики время от времени повергает операторов рынка прессы в шок. «В этой структуре может произойти все, что угодно», - подчеркивает Константин Донин, бывший в течение восьми лет главным редактором Бизнеса, а сегодня - главный редактор издательского дома Профит-Пресс, который, в частности, издает журнал Профиль-Украина, также конкурента Бизнеса.

Владимир Чеповой, десять лет бывший генеральным директором издательства Блиц-Информ, после своего увольнения написал книгу о становлении и трудностях компании. Нынче Чеповой - глава издательского дома Караван-Медиа. Журнал Караван историй Украина и Академия, которые он издает в числе прочих - в определенной степени является соперником Натали.

В политику и назад
Связи Сергея Мельничука с общественностью можно охарактеризовать двумя словами: без комментариев. Он владеет тремя языками, но с журналистами предпочитает диалог не вести. В результате количество слухов вокруг Блиц-Информа неизмеримо больше фактов, обнародованных самим холдингом.

О точке зрения Мельничука можно узнать только со страниц Бизнеса, редакционная политика которого формируется владельцем. Публичности бывший военный избегает: его интервью в других изданиях можно пересчитать по пальцам и, в основном, их появление было связано с предвыборной агитацией.

Полагают, что поход в политику бизнесмена Мельничука был не совсем удачным, несмотря на то, что он, как утверждают эксперты, обязан своей политической карьерой Евгению Марчуку. С 1998 по 2002 год владелец Блиц-Информа - народный депутат Украины третьего созыва от социал-демократов. Однако на последних парламентских выборах он баллотироваться по какой-то причине не стал.

С 2002 года компанию как будто поражает непонятная болезнь. На десятом году существования, во время которого наблюдался преимущественно стабильный рост, Блиц-Информ начинает уступать первые позиции. Те, кто все это время помогал Мельничуку поднимать бизнес, в течение последующих двух лет покидают компанию.

До прошлого года Сергей Мельничук держался в стороне от прямого управления компанией, занимая должность председателя наблюдательного совета. Президентом холдинга он стал после увольнения в 2003 году с этой позиции его друга-сослуживца Александра Овчара. По слухам, на последнего заведено уголовное дело. Информированные источники утверждают, что оно сфабриковано.

В 2002-2003 годах холдинг сменил 90% топ-менеджмента. Под руководством Сергея Мельничука Блиц-Информ старается найти новые пути, чтобы противостоять трудностям. В частности, в начале 2003 года «рупор буржуазии» Бизнес изменил дизайн, став из газеты размером А3 полноцветным изданием журнального формата А4.

С того же времени на посту главного редактора сменилось двое человек. Представители рекламных агентств утверждают, что еженедельник Бизнес теряет рекламодателей, уступая передовые позиции изданиям, которыми руководят бывшие сотрудники компании. Хотя рейтинги компаний, которые проводят маркетинговые исследования, пока ставят Бизнес и Натали на ведущие места по количеству привлеченной рекламы.

«По итогам прошлого года Бизнес - лидер по объемам рекламных бюджетов, но уже с ноября 2003 года он делит первое место с Деловой столицей, по данным исследовательской компании Мониторинг СМИ», - утверждает Александр Антонец.

Досье
Дата рождения - 30 сентября 1967 года
Возраст - 36 лет
Место рождения - Киев
Место работы - холдинговая компания Блиц-Информ
Чем определяется его влияние? - Владеет компанией, в составе которой - ведущая деловая газета Бизнес, наиболее популярный журнал для женщин Натали, а также самый мощный полиграфический комплекс Блиц-Принт
Чем занимался во время путча в 1991 году? - Уволился из армии по сокращению по одному из последних приказов Язова в день путча
Был ли членом Компартии? - Отказался ответить
Нужно ли убрать памятники Ленину? - Отказался ответить
Отношения к Леониду Кучме? - Отказался ответить
Оппоненты - Бывшие подчиненные и партнеры по бизнесу, которые, впрочем, избегают прямо критиковать Мельничука
Имущество - Отказался ответить
Доходы - Отказался ответить

Резюме
1988 - закончил Киевское высшее общевойсковое командное училище имени Михаила Фрунзе
1984 - 1991 - служба в армии
1992 - закончил Украинский институт предпринимательства по курсу менеджмент внешнеэкономической деятельности
1992-1993 - заместитель директора малого предприятия Укртурпринт
1993-1994 - главный редактор малого предприятия Блиц-Информ
1994-1998 - президент издательства Блиц-Информ
1997 - вступил в СДПУ(о)
1998-2002 - народный депутат Украины третьего созыва по списку СДПУ(о)
2003 - президент холдинга Блиц-Информ